앱 마켓의 경계를 허무는 ‘올인원 스토어’, 원스토어가 제시하는 차세대 플랫폼 비전
과거의 앱 마켓이 단순히 앱을 검색하고 설치하는 ‘스토어’ 기능에 충실했다면, 이제는 플랫폼 내에서 결제와 실행이 유기적으로 연결되는 통합 환경이 요구되고 있다. 특히 글로벌 빅테크 플랫폼의 독점적 지위에 균열이 가고 D2C(Direct to Consumer) 시장이 급성장함에 따라, 국내 앱 마켓 시장에서도 단순 유통 이상의 가치를 제공하려는 움직임이 가속화되는 추세다.
원스토어는 30일 서울 중구 SKT 타워 수펙스홀에서 창립 10주년 기념 기자간담회를 개최하고, 이러한 시장 변화에 대응하기 위한 ‘올인원 스토어(All in ONE Store)’ 비전을 전격 공개했다. 이번 행사에서는 지난 10년간의 성과를 되짚어보는 동시에, 앱 마켓 업계 최초의 D2C 결제 플랫폼인 ‘원웹샵’과 다운로드 없이 즉시 실행 가능한 ‘원플레이 게임’ 등 앞으로의 10년을 이끌어 갈 핵심 전략들을 발표했다.
수수료 혁신으로 증명한 10년의 기록, 상생의 가치를 데이터로 입증
박태영 원스토어 대표는 2016년 통신 3사와 네이버 앱스토어의 통합으로 탄생한 원스토어의 10년 발자취를 회고했다. 원스토어는 출범 이후 누적 거래액 8조 원, 누적 다운로드 74억 건을 기록하며 국내 2위 앱 마켓으로 자리 잡았다. 특히 2018년 업계 최초로 인앱 결제 수수료를 30%에서 20%로 인하하고 자체 결제를 수용한 결단은 시장의 판도를 바꾼 핵심 사건으로 전했다.
원스토어는 이러한 시장 친화적 정책을 통해 지난 10년간 개발사에게 4,000억 원의 수수료 절감 혜택을, 이용자에게 8,000억 원의 할인 혜택을 제공하며 총 1.2조 원의 가치를 생태계에 환원했다고 강조했다.
이러한 정책적 노력은 실제 지표로 이어져 2019년 이후 국내 게임 거래액 기준 애플 앱스토어를 추월하는 결과로 나타났으며, PC 크로스 플랫폼인 ‘원게임루프’ 또한 누적 결제액 1,380억 원을 돌파하며 플랫폼 경쟁력을 입증하고 있는 것으로 분석되었다.
글로벌 앱 마켓 시장의 격변, D2C와 미니게임이 주도하는 새로운 흐름
박 대표는 현재 앱 마켓 시장이 제3자 마켓 허용과 결제 독점 해체라는 거대한 전환점에 서 있다는 분석이 제시했다. 한국의 전기통신사업법 개정을 시작으로 유럽과 미국 등지에서 외부 결제 링크 허용이 의무화되고 있으며, 이에 따라 팬덤을 보유한 개발사들이 이용자와 직접 거래하려는 니즈가 강해지고 있다는 분석이다. 글로벌 D2C 게임 시장이 전년 대비 26% 성장하며 전체 시장 성장률을 압도하는 것으로 전했다.
이와 함께 무거운 설치 과정 없이 즐기는 미니게임 시장의 부상에도 주목했다. 중국의 미니게임 시장은 이미 11.5조 원 규모로 성장하여 전체 게임 시장의 15%를 차지하고 있으며, 이는 게이머들이 더 빠르고 간편한 실행 환경을 원하고 있음을 보여주는 지표로 소개되었다. 원스토어는 이러한 결제와 플레이의 변화를 수용하는 해법으로 ‘올인원 스토어’라는 해법을 제시하며 차세대 시장 선점 의지를 드러냈다.
업계 최저 8% 수수료의 ‘원웹샵’, 개발사와 이용자를 직접 잇는 결제 혁신
올인원 스토어 비전의 핵심 전략 중 하나로 ‘원웹샵’이 공개했다. 이는 앱 마켓 사업자가 직접 제공하는 웹 기반 D2C 결제 플랫폼으로, 기존에 앱 마켓과 웹샵이 서로의 수익을 잠식하던 관계를 시너지 모델로 혁신하겠다는 구상이다. 특히 구글과 애플이 인게임에서 웹샵으로의 이동을 엄격히 차단하거나 과도한 수수료를 부과하는 것과 달리, 원스토어는 인게임 경로를 공식 허용함으로써 이용자 동선의 단절을 해소하겠다는 계획을 발표했다.
원웹샵은 PG 수수료를 포함해 단 8%의 수수료율을 적용하여 개발사의 수익성을 극대화하는 방향으로 설계되어, 기존 인앱 결제 연동 규격을 그대로 사용하기 때문에 개발사의 추가 개발 부담이 없고, 안드로이드뿐만 아니라 iOS와 PC 등 기기 제한 없이 어디서나 결제가 가능하다는 점이 강점으로 소개되었다. 현재 최고 매출 상위권 게임을 포함해 40여 개의 타이틀이 입점을 논의 중이며, 오는 5월 말 정식 브랜드 런칭이 예정되어 있다.
텐센트와 손잡은 ‘원플레이 게임’, 설치 없는 미니게임 생태계 구축 전략
무설치 게임 플랫폼인 ‘원플레이 게임’ 또한 주요 서비스로 소개되었다. 원스토어는 글로벌 미니게임 시장의 강자인 텐센트와 전략적 협업을 맺고, 위챗 미니게임 플랫폼에서 검증된 2만여 개의 콘텐츠를 국내에 독점적으로 선보일 계획이라고 밝혔다.
원스토어 측은 원플레이 게임이 이용자의 앱 설치 장벽을 제거하는 동시에, 개발사에게는 유저 획득 비용 절감과 새로운 수익화 채널을 제공하는 혁신적 모델이 될 것으로 기대하고 있다. 특히 원스토어의 기존 로그인 및 결제 인프라를 활용해 즉시 실행형 게임에서도 안정적인 수익 창출이 가능하도록 지원한다는 방침이다. 원스토어는 5월 중 정식 출시를 통해 독점 콘텐츠 경쟁력을 확보하겠다고 말했다.
2030년 거래액 2조 원 달성 목표, 상생으로 여는 앱 마켓의 다음 세대
박태영 대표는 원스토어의 중장기 목표로 2030년 거래액 2조 원 달성 비전을 제시했다. 이 과정에서 개발사들에게 총 1조 원 규모의 혜택을 돌려주겠다는 구체적인 청사진도 공유되었다. 이는 단순히 플랫폼의 성장에 그치지 않고 시장 전체와 함께 성장하겠다는 원스토어의 상생 가치를 반영한 것으로 평가받는다.
이번 기자간담회는 원스토어가 지난 10년간 다져온 기반을 토대로, 글로벌 플랫폼의 독점적 질서에 도전장을 내미는 자리가 되었다. 수수료 8%의 웹샵과 텐센트 협력 기반의 미니게임 서비스가 정식 출시되는 5월은 대한민국 앱 마켓 역사에서 중요한 변곡점이 될 것으로 전망된다. 원스토어가 제시한 다운로드·결제·플레이가 하나의 플랫폼 ‘올인원 스토어’ 비전이 실제 시장에서 어떠한 파급력을 보일지 업계의 이목이 쏠리고 있다.
