인스타그램, AI 인플루언서 단속 강화…라벨 없으면 노출 제한

출처: 인스타그램

 인스타그램이 AI로 생성된 가상 인물을 사용하는 이른바 ‘AI 인플루언서’ 계정에 대한 관리와 투명성 강화에 나섰다. AI 생성 사실을 표시하지 않는 계정은 릴스와 탐색 탭, 피드 추천 등에서 노출이 제한될 수 있다.

외신에 따르면 인스타그램은 기존 ‘AI 크리에이터’ 라벨을 보다 명확한 ‘AI 생성 프로필’로 변경했다. AI로 생성됐거나 상당 부분 AI 기술로 만들어진 가상 인물이 프로필의 주체인 경우 해당 라벨을 표시해야 한다.

라벨은 프로필뿐 아니라 게시물, 릴스, 스토리에도 표시된다. 반대로 AI 생성 사실을 공개한 계정은 가상 인물을 사용한다는 이유만으로 추천에서 불이익을 받지 않는다.

반면 AI 가상 인물을 실제 사람처럼 운영하면서 이를 밝히지 않는 계정은 ‘추천 불가’ 상태로 분류될 수 있다. 이 경우 탐색 탭과 릴스, 팔로우하지 않은 이용자를 위한 피드 추천 등에 콘텐츠가 노출되지 않아 도달률과 수익 창출에 영향을 받을 수 있다.

이번 조치는 실제 사람처럼 보이는 AI 인플루언서에 대한 이용자들의 혼란과 불만이 커진 데 따른 것으로 풀이된다. 일부 조사에서는 AI로 만든 가상 인물이 실제 인플루언서나 의사•웰빙 전문가인 것처럼 활동하며 데이팅 앱과 건강 관련 제품, 브랜드 등을 홍보한 사례도 확인됐다.

다만 모든 AI 사용 사례가 대상은 아니다. 실제 사람이 자신의 계정을 운영하면서 사진 편집이나 그래픽 제작, 캡션 작성 등에 AI를 보조 도구로 활용하는 경우에는 ‘AI 생성 프로필’ 라벨을 붙일 필요가 없다.

인스타그램은 향후 몇 주 안에 라벨이 없는 AI 생성 프로필을 사전에 감지해 계정 소유자에게 알리는 기능도 도입할 예정이다. 잘못 분류됐다고 판단할 경우 계정 상태 메뉴를 통해 이의를 제기할 수 있다.